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罗振宇备战风口背后的科创板,知识付费受质疑 002051

来源:燕晶股票网 作者:佚名 浏览量:156
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北京证监局10月15日晚发布的一则上市指引消息,引发市场热议。拟上市公司"北京创智信息科技股份有限公司"信息中披露的"创心"(以下简称"创心")背后是著名脱口秀《罗记心》和付费知识头APP"Get"运营商。其法定代表人为原中央电视台财经频道节目制作人、主持人罗振宇,人称"罗胖"。

如果MindCreation能顺利登陆科创板,极有可能成为国内知识付费的第一股。然而,就在不久前,另一位自媒体界红火的同时也是财经媒体人的吴晓波,刚刚打破了他登陆资本市场的计划。罗振宇的科创板也存在诸多变数。在罗振宇这样的顶级玩家背后,是一个曾经火爆但现在已经失去光环的知识支付行业。

公司已在五轮融资中聚星。2017年估值70亿,可能与科创板的位置不符。

互联网记者联系了"Get"和罗辑思维市场公关负责人,对方表示一切以公开发布的信息为准,没有信息可告知。

北京证监局发布的上市指导信息显示,Mindcraft选择在科创板上市,指导机构为中金公司;指引的前期准备工作于2018年12月开始,一直持续到今年8月:今年8月30日,中金公司与思维创就签署了首次公开发行及科创板上市辅导协议。第一阶段和第二阶段的正式辅导将于今年9-10月和11-12月举行。

互联网记者通过天眼查平台搜索发现,北京思创信息技术有限公司成立于2014年6月,其融资进程已达到D轮,有多家知名企业投资者之间的机构。早在2013年,公司前身就获得了小米顺为资本的数亿元天使轮投资。此后,以每年一次的节奏募集资金,包括红杉资本、启明创投、中国文化产业投资基金等知名机构、柳传志等明星企业家参与投资。

这不是MindCreation第一次上市。2017年网上流传的一份投资文件显示,创智计划以70亿元的投前估值进行Pre-IPO轮融资,但罗振宇随后在朋友圈回应称,"有没有上市时间表"。2015年10月宣布B轮融资时,创想的估值仅为13.2亿元。

天眼检查显示,尽管经过多轮融资,罗振宇仍为创智大股东,直接持有公司30.35%25的股份,同时还持有公司第二大股东宁波梅山保税港区解放港投资管理合伙企业(有限)合伙企业69.5725股的%25。公司另一自然人股东为联合创始人兼CEO李甜甜(网友"带不化"),持股13.93%25。如果公司成功登陆科创板,罗振宇和李甜甜都将成为新创富神话的主角。

然而,对于科创板思维创造的合理性和可行性存在诸多质疑。某知名券商代表保荐人在接受媒体采访时表示,创智的整体商业模式与科创板重点关注的科技创新和硬科技产业相去甚远,不符合担任科创板现任职务。

根据中国证监会今年早些时候发布的《关于在上海证券交易所设立科创板并试点注册制的实施意见》(《实施意见》),服务于"符合国家战略、突破关键核心技术、市场认可度高的科技创新企业",重点支持新一代信息技术、高端装备、新材料、新能源、节能减排和环保、生物医药等高新技术产业和战略性新兴产业。MindCreation所在的知识付费产业,显然不是上述重点扶持的六大产业。

热度与争议齐飞,知识付费商业模式遭质疑

思维创作的"罗振宇色彩"自不必说,其主打产品就是名言节目《罗记思》和知识付费APP负责人"get",2012年底罗振宇开始内容创业,当时《罗记思维》还是视频产品,12月21日当年,《罗记思惟》首支视频上线,此后每周更新,半年之内走红。从视频到音频,从周播到日播,《罗辑思维》已经演变成2016年5月,罗辑思维团队出品的付费知识应用"Get"上线,号称"倡导碎片化的学习方式,让用户在短时间内获得有效的知识。"

2016年6月5日,著名财经记者个人知识付费专栏《李湘商业》al内参在"Get"APP中接受付费订阅,定位为"你的私人商务知识秘书",年费199元。上线一天,订阅量突破10000,半个月内销售收入突破10000。不仅是李翔,精通传播方式的罗振宇也通过"get"栏目让经济学家薛兆峰和前新东方教师李笑来等人的名字广为人知。2015年以来,罗真每年,余都会发表一个名为"时间的朋友"的跨年演讲。各种操作在引起社会广泛关注的同时,也引起了很多反感和质疑。

有很多声音认为,罗振宇所做的只是抓住人们对成功的渴望,通过兜售焦虑、包装网红、制造气势来挖掘网民的腰包。在青年学生的"知乎"聚会中,对罗振宇的不屑甚至在一定程度上成为了主流声音。此外,也有不少业内观察人士不看好包括"get"在内的知识付费行业,认为其产品复购率不高,缺乏粘性,商业模式难以建立。

今年5月,在"Get"APP上线三周年之际,罗振宇在公司开放日宣布,过去一年,"Get"用户数从2000万增加到2980万;知识产品数量从71种增加到131种;听书产品的数量从1284个增加到1943个。然而,近3000万用户中还有多少每天或每个月都打开APP,单个用户每年能给公司带来多少收入,这些数据是非常重要的业务状况仍然未知。

一个"洛发"的背后,是知识付费行业的兴衰。

在2012年,罗振宇创立"洛基思维"时,"知识付费"还在人的问题。非常陌生的词汇。2016年,当"Get"APP上线时,"知识付费"成为热门话题。作为行业的先行者和领军者,罗振宇得到了知识付费行业众多机构和个人参与者的支持。他的经历也反映了整个行业的兴衰。

艾瑞咨询2018年初发布的《中国在线支付知识市场研究报告》显示,2017年,中国支付知识产业规模约为49亿元。艾瑞咨询预计,到2020年,市场规模将达到235亿。根据其网民行为监测系统mUserTracker的数据,截至2017年12月,知识付费平台的独立设备数量和总月有效使用时间分别达到1.43亿台和4.1亿小时。与2017年初相比,增幅分别达到73.7%2525和100.3%2525。

许多流量大但缺乏变现渠道的应用和自媒体,都选择为入门知识付费,作为贯穿商业模式的可能路径。其中,比较知名的参与者包括喜马拉雅FM、知乎、咪咕文化和吴晓波频道。然而,直到今天,还没有任何平台能够宣布它已经经历了这种商业模式。跟随随着资本市场的降温,知识付费行业的喧嚣迅速消失,"知识付费第一股"的称号依然空缺。

当潮水退去时,曾经的潮汐制造者现在不得不寻找自己的家园。创想与科创板支持的重点行业之间的距离,或许已经预示着科创板上市之路不会一帆风顺。知识付费行业的腰底玩家将继续在大海中等待机会,或黯然退出。

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